خود را برای آخرین گرایش های "اس ای او" در سال ۲۰۱۷ آماده کنید

بهینه سازی سایت یا "اس ای او" یک ترند در حال رشد در صنعت فناوری اطلاعات است. آنچه که دیروز به عنوان یک استراتژی موثر در "اس ای او" شناخته شده، امروز دیگر کار ساز نیست. اگر چه بهینه سازی سایت چیزی است که اکثر کسب و کارها باید مدام به آن توجه کنند و برای اینکه به موفقیت خوبی دست یابند باید استراتژی ها و فعالیت هایشان را هماهنگ با استداندارها و الگوریتم های جدید به روز کنند. اخیرا تحولات زیادی در عرصه "اس ای او" به وجود داشته است که نیازمند بحث در این خصوص است که چه چیزی در استراتژی های اکثر سایت ها نادیده گرفته شده است، یکی دیگر از عوامل مهم در این پروسه، تغییرات فراوان الگوریتم های گوگل میباشد که به یک چالش برای صاحبان کسب و کار برای بروزرسانی و توسعه سایت خود بر اساس آن میباشد.

در اینجا برخی از تغییراتی که در ماه های آینده باید به آن توجه شود را آورده ایم.

بهینه سازی هوشمندانه

کلمات کلیدی همیشه مهم هستند. وارد کردن کلمات ساده برای جستجو، نتایج ساده ای را هم خواهد داشت. امروزه مصرف کنندگان نسبت به گذشته بیشتر از هر زمانی آگاه هستند و می دانند که به دنبال چه چیزی باشند. بنابراین واکنش موتورهای جستجو نسبت به آنچه که کاربران به دنبال آن هستند دقیق تر شده است. امروزه کاربران عبارات طولانی تری را در جستجوگرها وارد می کنند تا اطلاعات و اکتشافاتی که در نتیجه جستجو لیست می شود، هوشمندانه تر باشد. بنابراین کسب و کارها باید محتوای دیجیتالی خود را طبق اهداف کابرانشان تنظیم کنند نه فقط کلمات کلیدی. بنابراین برای اینکه در میان پارادایم های در حال تغییر موفق شوید، نیاز دارید که کارهای زیر را انجام دهید.

در اولین قدم، قصد کاربران را کشف کنید و هر چه که محتوای شما می تواند در جواب اینکه آنها به دنبال چه چیزی هستند را آماده کنید. با توجه به اطلاعات جستجو، محتوای خود را بهینه سازی و تغییرات مورد نیاز برای بالا رفتن رنکینگ سایت را انجام دهید. محتوا را به صورتی که به وضوح تجربه خوانندگان را منعکس کند تغییر دهید. برای ارزیابی اینکه چه چیزی موفق و چه چیزی موفق نیست به آنالیز برنامه اجرایی بپردازید و با توجه به آنها استراتژی های خود را تغییر دهید.

استراکچر دیتا که همچنین نشانه گذاری طرح هم نامیده می شود می تواند در کسب فهرست بزرگی از نتایج صفحات جستجوگر ها کمک کند. به اینصورت که مطالب نشانه گذاری شده به جستجوگرها کمک می کند تا درک بهتری از محتوای صفحات داشته و به آنها اجازه می دهد تا اطلاعاتی که کاربران به دنبال آن هستند را نمایش دهد. مطالعه اخیری که توسط مشاور استون تمپل منتشر گردید، این موضوع را مطرح می کرد که میزان دستیابی به لیست پاسخ ها در صفحات جستجو تقریبا نسبت به دو سال پیش دو برابر شده است. با فرض ادامه دادن به این روش ها، مسلما ما انتظار عددهای بیشتری در طی سال های آینده را خواهیم داشت.

بازاریابی کانال های موازی

برخی از کارشناسان بهینه سازی سایت، معمولا بازاریابی کانال های چندگانه را با بازاریابی کانال های موازی اشتباه می گیرند. در واقع، آنها کاملا از یکدیگر متفاوت هستند. در حالی که کانال های چندگانه ترجیح میدهد در چندین سیستم عامل یک بار حاضر شود، کانال های موازی به این معنی است که شما در حال استفاده از چندین کانال برای انجام بازاریابی واحد هستید. به عنوان مثال، اگر کاربران محصولات را در اپلیکیشن موبایل میبینند اما آن را نمی خرند، می توانید برنامه هایی هدفمند را با توجه به نوع جستجوی آنها در رسانه های اجتماعی و یا ایمیل برای تکمیل فرایند فروش اجرا کنید.

در حالی که بازاریابی کانال های چندگانه را برای مدت زیادی می شناسیم، می توان گفت بازاریابی کانال های موازی، نوع گسترده آن است. هدف اصلی بازاریابی کانال های موازی، حضور نام تجاری به طور مداوم در کانال های مختلف است تا کاربران را قادر سازد به راحتی بین دستگاه ها و پلتفرم های مختلف برای خرید اقدام کنند.

ترویج استفاده از تلفن همراه

افزایش استفاده از موبایل و پلتفرم های همراه، مدل "اس ای او" را در دهه اخیر تغییر داده است. در آینده ای نزدیک، جستجو در موبایل افزایش خواهد یافت و ترافیک از دسکتاپ به سرعت جای خود را به تلفن های همراه می دهد. در حال حاضر اکثر وب سایت ها ترافیک خود را از تلفن های همراه دریافت می کنند. به همین دلیل، گوگل اعلام کرده که تلفن های همراه باید به عنوان پلتفرم پیش فرض برای افزایش تجربه کاربری در نظر گرفته شوند. گوگل در حال آزمایش این است که ابتدا به ایندکس موبایل به جای دسکتاپ بپردازد. بنابراین بهینه سازی موبایل باید در بالای فهرست استراتژی های "اس ای او" باشد.

بهینه سازی در جستجوی صوتی

امروزه جستجوی صوتی یکی از سریع ترین گزینه های در حال رشد است. جستجوی صوتی به عنوان گزینه ای سریع و آینده نگر به نظر می رسد. با پیشرفت تکنولوژی، میزان خطای جستجوی صوتی به میزان قابل توجهی کاهش یافته است. گوگل بیان کرده که امروزه خطا در میزان تشخیص صدا از ۲۵ درصد در سال گذشته به ۸ درصد کاهش یافته است. انتظار می رود که با پیشرفت درک و تشخیص صدا، سایت ها استراتژی های خود را براساس جستجو های قبلی، مکان، اپلیکیشن های پر کاربرد، اطلاعات سفارشی و تحقیقات بر روی کلمات کلیدی که در مکالمه نمایش داده می شود، تغییر دهند.