چگونه از اشتباهات رایج در تبلیغات گوگل اجتناب کنیم؟ - قسمت دوم

۶. تبلیغات خود را هدف گذاری کنید

هدف گذاری تبلیغات یک بخش ضروری از موفقیت کمپین تبلیغاتی است. شاید یک آگهی کامل را طراحی کرده باشید اما برای رسیدن به هدف، نیاز دارید تا آن را در زمان مناسب به افراد مناسبی نشان دهید. تبلیغات گوگل راه های متفاوت هدف گذاری آگهی را به شما پیشنهاد می دهد. هدف گذاری، در ایجاد " تبدیل" و ارجاع آگهی به مخاطبانی که می خواهید، بسیار مفید است. همچنین این موضوع تضمین میکند که دیگر به کلیک های غیر ضروری که میزان تبدیل پایینی دارند نیاز ندارید.

راه حل

جغرافیا، مخاطبان و هدف گیری پلتفرم های همراه، روش هایی هستند که می توانید مخاطبان خود را محدود و تعیین کنید. با توجه به اهداف کسب و کارتان، استراتژی خود را دسته بندی کنید. اگر به دنبال مشتریانی هستید که در کشور خودتان باشند و محصولات شما را خریداری کنند، از لوکیشن استفاده کنید، بنابراین برای مشتریان خارج از کشوری که به آنها دسترسی ندارید هزینه کلیک پرداخت نمی کنید. علاوه بر این، اگر مشتریان تان همواره در حال جا به جایی هستند، شاید دسترسی به آنها از طریق موبایل راحت تر از پلتفرم کامپیوتر باشد.

۷. استفاده از برنامه های افزودنی

بدون شک، برنامه های افزودنی تبلیغات عالی هستند. چرا که به مشتریان تان کمک می کند تا در وب سایت حرکت کرده و  بدون اینکه حتی به صفحه فرود بروند به سرعت اقدام کنند. اما استفاده از برنامه های افزودنی منافع کاربردی بیشتری هم دارد، چرا که باعث بزرگتر شدن تبلیغات شما می شوند! هر چقدر آگهی شما بزرگتر باشد، فضای بیشتری هم بر روی صفحات جستجو خواهد گرفت، که باعث شانس بیشتر برای دیده شدن و کلیک شدن دارد.

راه حل

با مدل های مختلف برنامه های افزودنی تبلیغات آشنا شوید و هر وقت که برای کسب و کارتان مناسب است آن را اضافه کنید. در مواقع شک، برنامه های افزودنی را فرا بخوانید چرا که همیشه قابل اجرا هستند.

۸. موثر ترین گروه تبلیغاتی را ایجاد کنید

فاکتور های زیادی وجود دارد که نشان می دهد چه میزان کمپین های گوگل ادوردز تان موثر بوده است. بیشتر مردم بر بهینه سازی استراتژی قیمت گذاری، کلمات کلیدی و ضریب کیفیت تمرکز می کنند، اما آنها تنها مواردی نیستند که اهمیت دارند. گروه های تبلیغاتی نیز به اندازه دیگر اجزا اهمیت دارند و درصورتی که به درستی ایجاد نشوند، شما به جایی نمی رسید یا حداقل به جایی که میخواهید، نمیرسید.

راه حل

شما باید گروه تبلیغاتی را در جایی که گروه کلمات کلیدی، متن های تبلیغاتی و صفحات فرود با یکدیگر هم خوانی دارند، ایجاد کنید. تقریبا می توان گفت اصلا ایده خوبی نیست که سعی کنید همه مخاطبان خود را در یک گروه واحد تبلیغاتی قرار دهید.

۹. چه موقعیت تبلیغاتی برای کمپین های جستجو بهتر است؟

موقعیت تبلیغاتی برای ۲ گروه تبلیغات براساس ضریب کیفیت آنها (میزان اثرگذاری، تناسب تبلیغ و تجربه صفحه فرود) با میزان (اثرگذاری، رتبه و موقعیت تبلیغ) در تفاوت است.

شاید بتوانید از قوانین خودکار ادوردز برای افزایش موقعیت های تبلیغی خود هنگامی که پایین آمده است استفاده کنید، اما برای انجام آن نیاز دارید تا پیشنهاد  قیمتی خود را تغییر دهید. بنابراین دوباره بروی رتبه تبلیغاتی خود تغییر ایجاد میکنید.

یک رویکرد خوب می تواند مناسب ترین آگهی را برای رسیدن به اهداف بازاریابی تان پیدا کند. آگهی که بازدید بیشتر یا فروش بیشتری دارد را پیدا کنید. زمانی که سود آور ترین تبلیغ را پیدا کردید، می توانید موقعیت های مختلف را با تنظیم پیشنهاد امتحان کنید.

ضریب کیفیت و موقعیت های میانگین، شاخص هایی هستند که می توانند برای بهینه سازی کمپین به شما جهت بدهند.

برای تنظیم موقعیت آگهی تان، شروع به بازی با پیشنهاد نرخ هزینه هر کلیک (CPC) کنید تا زمانی که به رده سوم یا پنجم برسید.

۱۰. در یک گروه تبلیغاتی، نسخه تبلیغات را امتحان کنید

بسیاری از بازاریابان از این مرحله فرار می کنند. امتحان کردن نسخه آگهی، همیشه به عنوان موردی غیر ضروری نادیده گرفته می شود، اما حقیقت این است که شما هیچ وقت نمی دانید که آگهی تان چگونه نمایش داده می شود. امتحان کردن نسخه آگهی، همیشه ایده خوبی است، حتی اگر نسخه آگهی کاملی دارید که به خوبی عمل می کند.

راه حل

شروع به ایجاد تغییراتی در نسخه کامل تبلیغات کنید. این می تواند به معنی داشتن تعداد زیادی تبلیغات با عنوان های یکسان اما توضیحات متفاوت باشد یا برعکس.

همچنین، سعی کنید زوایای مختلف به نسخه ها دهید، برای مثال، یک تبلیغ برای پیش دبستانی ها می تواند والدین را تشویق کند تا ثبت نام کرده و یک آینده خوب را برای فرزاندشان تامین کنند یا والدین را به دلیل نظرات عالی جذب کند. بعد از اجرای آگهی و تا قبل از متوقف کردن آن به دلیل نداشتن عملکرد خوب، صبر کنید تا حدودا ۲۰-۴۰ کلیک دریافت کند.

با دنبال کردن این نکات و پرهیز از اشتباهات رایج، می توانید مطمئن باشید که تجربه ادوردز تان، مفید تر و گسترده تر خواهد بود. اگر خیلی دشوار بود،  یک شرکت دیجیتال مارکتینگ را برای اجرای گوگل ادوردز انتخاب کنید. در پایان، گوگل ادوردز یک وسیله است و کسانی که از آن به خوبی استفاده می کنند، کسانی هستند که در بالاترین نقاط ایستاده اند، الان زمان آن رسیده که به آنها بپیوندید.

مطالعه قسمت اول چگونه از اشتباهات رایج در تبلیغات گوگل اجتناب کنیم؟