noad - logo
NOAD Digital Marketing Company | How To Use Neuroscience To Improve Your Content Marketing Strategy

چگونه از نوروساینس برای ارتقای استراتژی بازاریابی محتوا استفاده کنیم

eye 402| 1397/4/27| بازاریابی محتوا

زمانی که ما درباره راه های پیشرفت و ارتقا دادن استراتژی های بازاریابی محتوا فکر می کنیم، شاید به تاثیری که نوروساینس روی این استراتژی دارد توجه نکنیم. اما این اصل آکادمیک، ایده های بسیاری را برای فروش کالا و خدمات و بسیار ایده های دیگر را پیشنهاد می دهد. در واقع نوروساینس به یکی از زمینه های نورومارکتینگ تبدیل شده است و این شامل اطلاعات غنی از نواسانات الکتریکی ذهن مخاطبین و ترغیب آنها به یک واکنش مثبت به پیام های بازاریابی است.

 

البته اکثر کسب و کارها نیازی به استخدام یک کارشناس نوروساینس برای ارزیابی و تحلیل میزان اثربخشی استراتژی های بازاریابی محتوا را ندارند و میتوان از منابع اطلاعاتی، بازخوردها و تحقیقات موجود در زمینه نورومارکتینگ استفاده شود.

 

در اینجا پنج تا از مهمترین روش هایی را که میتوان از نورومارکتینگ برای بهبود و اصلاح بازاریابی محتوا استفاده کنیم را آورده ایم:

 

۱. از احساسات برای بیدار شدن ذهن استفاده کنید:

ذهن ما وقتی به وسیله احساسات قوی و شدید تحریک می شود، چرخ دنده هایش را حرکت می دهد، اگر احساسات درونی که دریافت میکنیم یک تجربه مثبت باشد، ذهن ما را بیدار می کند تا بتوانیم جنبه های لذت بخش را تجربه کنیم؛ اگر احساسات درونی منفی است، ذهن ما را از خواب بیدار می کند. در این مورد، به طور خودکار برنامه ریزی می کند که چگونه از خودمان در برابر تجربه منفی محافظت و حمایت کنیم. بنابراین، محتوایی که موجب احساسات شدید (مثبت یا منفی) می شود نقش کلیدی در فعال کردن ذهنمان ایفا می کند که به نوبه خود باعث می شود تا بیشتر به محتوایی که در مقابل ما قرار دارد توجه کنیم.

 

۲. به غرایز خودخواهانه ذهن توجه کنید:

ذهن ما تکامل یافته تا به خود خدمت کند، به نحوی که برای زنده نگه داشتن ما واکنش نشان می دهد (یعنی غریزه بقا) و به ما کمک می کند تا در مورد خودمان احساس خوبی داشته باشیم. به این ترتیب، تکه های بازاریابی محتوا که منافع خوانندگان را تحریک می کنند و باعث می شود که آنها احساس اعتماد به نفس داشته باشند و با شرایط احساسی، جسمی و ذهنی خود در صلح باشند به نتایج بهتری منجر میشود.

 

۳. تغذیه کردن ذهن با تمایل به آشنایی:

دلیل اینکه نام تجاری در دنیای بازاریابی بسیار قدرتمند است، به خاطر میل ذهن ما به ایجاد ثبات و راحتی از تعامل با جهان اطراف ما است. در واقع، هنگامی که الگوهای آشنا را تشخیص می دهیم، ذهن ما با تولید دوپامین (نوعی مولکول عصبی لذت بخش) به آن پاسخ می دهد. در دنیای بازاریابی محتوا، این الگوها شامل فونت ها، تصاویر، گرافیک و رنگ انتخابی ما در تولید محتوا می باشد.

 

۴. کمک به ذهن برای اجتناب از پیچیدگی:

بدیهی است که ما باید قطعات محتوا را بصورت ساده و قابل درک برای خواننده تولید نماییم. ولی آیا می دانستید که هر چیزی که موجب پردازش و تفسیر دشوار ذهن شود بصورت خودکار زمان تجزیه تحلیل آن را افزایش میدهد؟ این بدان معنی است که ما باید از تمام موانع بالقوه که موجب کاهش خوانایی و درک بهتر محتوا مانند فونت ضعیف، گرافیک پیچیده و پاراگراف های بلند خودداری نماییم.

 

۵. ذهن را با انتخاب کلمات غیر منتظره شگفت زده کنید:

زمانی که میخواهیم از قطعه های محتوا استفاده کنیم، ذهن ما به سرعت به پردازش کلمات و جملات مورد نیاز برای ساخت آن می پردازد. به این ترتیب میتوانیم با جستو و جوی سریع کلمات، پیام ها و ساختار اصلی جمله خود را بوجود آوریم.

بنابراین، در دنیای بازاریابی محتوا، ما می خواهیم با استفاده از انتخاب واژه های غیر منتظره و ساختاری جمله، موجب تحریک و بیداری ذهنمان شویم. به عنوان مثال، اگر ما این عبارت را بخوانیم: “پول در _____ رشد نمی کند"، ذهن ما احتمالا به طور اتوماتیک جای خالی را پر می کند (به عنوان مثال، “درختان"). اما اگر در عوض، از واژه هایی مانند "طراح شلوارهای جین" در جمله استفاده کنیم: “پول در طراح شلوارهای جین رشد نمی کند“ ذهن به طور ناگهانی از خواب بیدار و علایق مان تحریک میشود. بنابراین، به عنوان بازاریاب محتوا، ما باید نحوه بکار بردن و بازی با کلمات را یاد بگیریم.

 

هیچ پرسشی وجود ندارد که ذهن ما به طور غریزی توسط انواع مشخصی از محرک ها فعال می شود. چالش ما این است که بتوانیم انواع مختلف این محرک ها را برای ایجاد محتوای بازاریابی موثرتر مهار و هدایت کنیم. خوشبختانه، نوروساینس می تواند یک دارایی مهم برای ما باشد، ما یاد می گیریم چگونه از احساسات برای بیدار شدن ذهنمان استفاده کنیم، چگونه از عمق ذهنمان علایق را درخواست کنیم، چگونه تمایلات ذهنمان را برای انس گرفتن و سادگی برآورده کنیم، چگونه با بازی با کلمات و دیگر دستکاری های غیر منتظره زبانی، ذهنمان را شگفت زده کنیم.

  • noad - share
  • noad - linkedin
  • noad - facebook
  • noad - twitter
  • noad - google+
شروع همکاری

برای دریافت آخرین اخبار، گرایش ها و رویداد های دیجیتال مارکتینگ ثبت نام کنید

Enter Your Email

شروع همکاری

شروع همکاری با آرشیتکت نریمان اطهری

شروع همکاری با آرشیتکت نریمان اطهری از تاریخ ۲۰ خرداد ماه ۹۷ در زمینه طراحی و توسعه سایت و اجرای سیستم مدیریت ارتباط با مشتری آغاز گردید.

eye eye 841| 1397/4/16| اخبار نوآد
دیجیتال مارکتینگ

چگونه با این ۵ استراتژی دیجیتال مارکتینگ، بازگشت سرمایه را افزایش دهیم؟

دیجیتال مارکتینگ بصورت فزاینده ای رشد کرده است و با توجه به نتایج جالبی که در مدت زمان کمی ایجاد می کند به یکی از ارکان اصلی کسب و کارها تبدیل شده است.

eye eye 104| 1397/9/24| دیجیتال مارکتینگ